虎虎虎观点 | 流量入口的底层逻辑变了

7月21号，蜜雪冰城接入了阿里的千问APP。

你在千问里说一句话——"帮我点杯冰鲜柠檬水，冰的七分糖，到店自取"

AI自动识别你的位置、推荐最近的门店、拉起支付。

你走到店里，饮料已经在做了。

很多人只看到这是一个"用AI点奶茶"的小功能。

但我告诉你，这背后是整个品牌流量入口的底层逻辑在变天。

千问这次接入的，叫"品牌Skill"。

它和以前那种在千问里点外卖完全不是一回事。

以前你通过千问点蜜雪冰城，走的是淘宝闪购的外卖路径，

本质上还是在阿里生态里打转。

但品牌Skill不一样

它直接打通了蜜雪冰城自己门店的库存系统，

能识别你的会员身份、用你的积分和优惠券，

而且不光阿里系品牌，外部品牌也能接入。

推荐权，从各品牌自己的小程序界面，转移给了AI的算法。

前两个月，

中兴手机和豆包大模型搞了一台AI工程机，

想直接在手机系统层面帮你跨APP下单。

结果不了了之。为什么？

因为各品牌商家把这个判定为外挂行为，

不让它调用自己的APP。

你可能会觉得，

你看，品牌方在保护自己嘛，

AI想抢流量入口，没那么容易。

我的判断是：这只是阶段性抵抗。

历史的趋势是不会改变的。

什么是趋势？

符合人性的方向就是趋势。

人用语言买东西、用语言打车、用语言做任何事，

这是最自然、最偷懒的方式。

你想想，

我们现在用的所有界面——点餐APP、购物小程序、打车软件

在语言交互面前，全是中间环节。

人会偷懒，所以这些中间环节迟早被拿掉。

这个底层逻辑，谁都违抗不了。

现在这些品牌可以因为保护流量入口，选择不接入。

但蜜雪冰城、肯德基、瑞幸已经先接进去了。

等消费者的习惯慢慢建立起来

说句话就能点单"变成日常

你不接入？

那消费者就不选你了。

不是你想不想接入的问题，是到时候不接入就出局的问题。

所以我的判断是：

未来相当一部分的流量入口，

确实会从各个品牌手里，统一交给AI。

那品牌现在要思考的问题就很具体了

不是"我要不要接入"，

而是： 当用户说"帮我点杯冰的"，

AI第一个推荐的是蜜雪冰城还是你？

你在AI的推荐算法里排第几位？

你有没有提前布局，让自己在AI那里有存在感？

这是现在就要想的事，不是等趋势到了再反应。

当然，这里还有一个问题值得琢磨：

你把交易入口放进了AI，

你的用户数据也留在了AI平台。

品牌会不会从"自己有家店"，变成"大商场里的小摊位"？

怎么在接入AI的同时，保持自己的流量主权？

这个问题没有标准答案。你觉得呢？评论区聊聊。